Ich stelle mir gerade vor, wie ein Kohlekumpel, ein Spargelbauer oder ein Werftarbeiter reagieren, wenn sie die Ergebnisse ihres Regionalligisten aus einem Blog ihrer Zeitung holen sollen.

Ne, das siehst Du falsch, die Taubenzüchter müssen selbst offener werden! Und user generated Content liefern, dann klappt das auch mit der Community. Taubn-Flickr und so. Das ist mal ein radikal neuer Ansatz, das macht sonst keiner, das ist die Zukunft der Medienmarken im digitalen Zeitalter. Es wären doch gern alle so cool wie Berliner, Hamburger oder Stuttgarter Blogger.

Solange man einen Rechner nicht einschalten kann, solange er nicht funktioniert wie ein Radio, wird sich der Rechner nicht allzu weit durchsetzen. Und komme mir keiner mit der Glotze: Internet an Glotze war schon mal ganz gross, wir erinnern uns gern an Metabox.

Nein. Weil wir bei 50% Onlinern und 5% Hardcoreusern wie uns in eine Marktsättigung reinlaufen, die es bei Glotze und Radio und Print nicht gab.

Was war nochmal die konkrete Frage?

Es ist so: Ich glaube nicht an Zukunft, sondern an gute Geschichten und an Qualität. Einer der Kerngedanken der mit Web2.0 verbundenen Knilche ist das Gegenteil, viel Content und Sozialchatgeschnatter. Ich glaube, dass sich da was beisst. Blogs wären nie, wo sie jetzt sind, hätten die Medien zwischen 2002 und 2005 den Stecker gezogen und das Netz uns überlassen. Jetzt kommen sie zurück, und natürlich gehe viele von denen, die bislang extern waren, auf die Angebote ein - manche haben schon immer gehofft, dass es sie erlöst. Also wird man Medien erweitern, eine Art Weichbild konstruieren mit Blogs und Communities, und hoffen, dass es die Leute bindet. Man wird es mit weniger fianziellem Einsatz tun, denn kaum ein Blogger wird fest angestellt, die meisten werden froh sein, als Preisbrecher auf Posten zu arbeiten, wo man gerade andere gekillt hat. Die WAZ macht das gerade, daheim schreibende Blogger rein, 8 Aussenstellen mit eigenen Büros weg. Dazu noch die Community als Hasenzüchterverein2.0 mit den besten Videos vom Rudelbloggenkarnickeln. Und irgendwo ein paar Leute, die behaupten, das mit dem sozial irgendwie zu können.

Und ich glaube nicht daran. Weil ich ausser der Blogsoftware und Trackbacks nichts sehe, was es nicht auch schon 2000 gegeben hat. Kommentare, Bewertung und andere soziale Interaktion ist ja nichts Neues, und hat auch eine - aus heutiger Sicht sehr web2.0-Firma - wie Vitago nicht gerettet. Zumal, wenn einer anfängt, die anderen nachziehen und den Markt kaputt machen - siehe Welt Kompakt und News Frankfurt, oder Kölner Gratiszeitungen, oder eben jetzt, WAZ live und Onruhr.

Franz, ich will Verleger, die noch auf was anderes hören als den nächsten Beraterspinner, wie die bei der WAZ auflaufen, und seine Controller. Im Gegensatz zu den meisten dieser theoretischen Laberköpfe dort kann ich und noch ein paar andere (Johnny, majo, Robert Basic, etc.) vielleicht erklären, was man bräuchte, um Blogs halbwegs erfolgreich hochzuziehen und Leser zu binden, weil ich es schon ein paar mal gemacht habe, aber Garantien kann ich auch nicht geben.

Wenn das also ein Risikogeschäft ist, warum kehrt man nicht einfach zurück zum kompetenten Redakteur, der was vom Thema versteht und es vermitteln kann? Das Übel der Medien ist doch durch ihr eigenes Sparen hausgemacht - und gespart wird, um solche Schmarrnprojekte zu finanzieren. Sie machen den Journalismus kaputt, sie konstruieren Monopole, und wundern sich, wenn die Auflage runtergeht. Und dann holen sie sich Blogger, weil die gerade wachsen. Erspart einem die Selbstkritik, und die Blogger kriechen einem pronto für jede Aufmerksamkeit in den Arsch. Ist doch prima.

Und ich geh jetzt Sofaschleppen.