Im Prinzip ist es eine Wiederholung von der Opeltesterei (Testimonials aus dem Netz, Planung und Misserfolg Nico Lumma) und Yahoo (unbeliebter Konzern mit Zensurmassnahmen wirbt bei Blogs, Lobo und Haeusler vergeigen das Ding). Beide Fälle waren klare Fehlschläge, zusammen mit einem Werbekonzept, das bislang auf keiner Plattform funktioniert. Man hätte es nicht nur wissen können, sondern ausdrücklich wissen müssen. Aber statt dessen wollte man den Obama machen. Ich kann mir beim besten Willen nicht vorstellen, dass sich Vodafone so ein Ergebnis gewünscht hat. Awareness hat nämlich auch Vattenfall mit Krümmel.

Eine genauere Auswertung kommt noch,m aber wer über eine Woche nach dem Start der Kampagne als einzigen neuen Helden auf der Kampagnenwebsite präsentieren kann, und das ist dann ein öder Freak in der Box eines Autorennens, das vor einer Woche stattgefunden hat, dann ist offensichtlich, dass die Idee vollkommen ins Leere läuft. Und das war für Vodafone nun mal gscheid teuer. Sie schmeissen Geld am fakschen Ort raus, und das wird Nachfragen geben, Gerüchteweise hört man schon, dass der Spot einen Nachfolger haben wird, und zwar recht schnell.

Nun, ich habe aus sicherer Quelle, dass es ganz sicher nicht geplant war. Momentan läuft ein leitender Projektbeteiligter durch die Blogosphäre und versucht Bloggern Hintergrundgespräche zu Lageberuhigung anzubieten. Das macht man nicht, wenn man mit der Reaktion zufrieden ist. Man hat mit einem gewissen Mass an Nörgelei gerechnet. Aber nicht mit dem, was gekommen ist.

Man kann das ja leicht überprüfen: Wenn die Kampagne unverändert bis Ende Oktober läuft, haben sie es nach der alten Planung durchgezogen. Wenn nicht, haben sie die Reissleine gezogen.

Oha, ein Schröder-Moment, ts ts. Bitte, man kann hier auch Verschwörungstheorien vorbringen, von mir aus.

Aber nur mal eine Sache aus dem Nähkästchen geplaudert: Momentan geht der Zoff zu dieser Kampagne um die Frage, inwieweit das Grundübel nicht darin lag, dass Vodafone zwar den Werbeetat an SF vergeben hat, aber die PR als unkontrolliertes Restrisiko weiter hat rumlaufen lassen. Man muss dazu vielleicht auch wissen, dass die verantwortliche PR-Person noch nicht lang in der Firma ist und insofern kaum die nötige Zeit hatte, solche tollen Effekte zu planen. "Überfordert" ist da ein Wort, das man öfters hört. Jedenfalls geht nun die Debatte von SF-Seiten dahin, dass die missglückte Pressekonferenz der Auslöser war, und daran hatte SF keinen grossen Anteil (was auch stimmt). So gesehen ist das kein super Plan, sondern einfach die Unfähigkeit von Vodafone, im Sinne der Kampagne formschlüssig zu agieren. Dass die Kampagne so ist wie sie ist, lag dem Vernehmen nach auch nicht an geschickter Planung, sondern einfach daran, dass die Aufgaben für die verbleibende Zeit zu gross waren.

Was wie gewollt funktioniert hat, war das Verschenken der Google-Handies und der Busdreh mit etlichen Bloggern. Danach ging alles schief, was schief gehen konnte.

Nico hat sich auf die falsche Seite zurückgesetzt. Nun ja.

Kaum hat was so lala funktioniert, keigt mancher von denen schnell wieder den Grösenwahn. Die merken meines Erachtens gar nicht, dass sie seit Jahren auf der Stelle treten, oder rückwärts gehen.