Könnstest Du, Rainer, Deine ewige Abgesangslitanei mal endlich mit Daten, Fakten, Hintergründen untermauern?

Ach ja, könnte durchaus auf ein Fotofinish hinauslaufen, denn ohne Werbung und allein mit den Vertriebserlösen kommt Print bekanntlich auch nicht mehr weit allein.

mal mit mehr, mal mit weniger Erfolg. Nur ist das halt ledigleich eine Facette auf sehr limitiertem Parkett, mit Inhaltekooperationen kriegst Du vielleicht bisschen Image und Bekanntheit, aber keinen Abverkauf. Für schnelldrehende Konsumgüter (und da kommt nun mal das Gros der Werbespendings her) funktioniert es in absehbarer Zeit nicht ohne klassische Reklame. Und welches Großunternehmen kann selber Werbespots drehen oder auch nur selber Fernseh-Werbezeiten einkaufen? Die kannst Du an einer Hand abzählen.

Es behauptet ja keiner, dass die klassische Werbung keine Probleme hat. Gegen den allgegenwärtigen Reklamelärm muss immer lauter angebrüllt werden, derweil nehmen Handelsmarken ohne große Produktversprechen den Markenartiklern Butter vom Brot, das alles ist ja allbekannt. Rainer tut aber immer so, als wäre das mühsam vertuschte Geheimwissenschaft, über die keiner zu sprechen wage. Wenn er wirklich nah dran wäre und Ahnung hätte vom Werbegeschäft, dann wüßte er aber, dass das seit Jahr und Tag normaler talk of the town ist, da braucht niemand wichtigtuerisch rumzuraunen von irgendwelchen unter Verschluss gehaltenen Geheimstudien in Panzerschränken. Das ist Räuberpistole.

lag im Januar 5,5 Prozent über Vorjahr. Gut, netto sieht das wahrscheinlich nicht ganz so beeindruckend aus, denn der Zuwachs geht nicht zuletzt auf das Konto der von der ARD vermarkteten Kombisender, die mit Kampfpreis-TKPs ins Rennen gegangen sind. Aber immerhin.

Für den großen Abgesang auf die Werbewirtschaft insgesamt isses noch ein bisschen früh, würde ich sagen.