Bloggen ist nicht der Königsweg des Geldverdienens und auch nicht das nächste große Ding - soviel ist inzwischen klar. Es ist nett, aber wer Geld machen will, der ist besser beraten, einen regionalen Obst- und Gemüsestand zu eröffnen oder eine kleine Kette von Sockenverkäufern auf die Beine zu stellen.

Indirekt geht es besser

Man kann das Geld verdienen und die Bloggerei verbinden. Don Dahlmann zum Beispiel, der eine gute Schreibe hat, deutlich besser als meine übrigens, nimmt das Bloggen als Schaufenster - und es funktioniert so einigermaßen, schlechter jedenfalls, als ich bei der Qualität seiner Texte vermuten würde. Andere präsentieren via Bloggerei ihre technische Kompetenz und sind, wie z.B. Robert Basic, gut im Geschäft - was ich im Fall der Werbeblogger auch vermuten würde.

Wer über ein überragendes Können verfügt, dem kann das Bloggen nützen.

Bloggen ersetzt kein berufliches Können

Einige wenige wiederum hatten neben Können das Glück, die Verankerung in der Blogszene für den beruflichen Fortschritt zu nutzen. Aber hier sind wir m.E. bereits bei den Ausnahmefällen, und trotz aller tatsächlich vorhandenen Kompetenz muss eine intensive Bloggerei nicht unbedingt eine große Hilfe bei der eigenen beruflichen Entwicklung sein.

Mir hat es bei Johny leid getan, dass er - wohl auch in der Hoffnung auf den großen kommerziellen Blogerfolg - sich aus dem Radiogeschäft zurückgezogen hat. Obwohl er gut darin war. In gewisser Weise ist er der Blogkönig von Deutschland, aber seine Krone ist stachelig, und er selbst ist es inzwischen manchmal auch. Der Traum davon, mit Bloggen z.B. die Schulbildung der eigenen Kinder unterhalten zu können, ist ein ziemlich komplizierter Traum - und keineswegs ein bequemer Platz an der Sonne.

Es ist aus seiner von der Bloggerei stark abhängigen Position nicht ganz einfach, sich als Vorzeigeblogger und (zugleich) Vorreiter der Kommerzialisierung der Kritik zu stellen, vermutlich ist es auch nicht gerade einfach, die Kritik überhaupt zu begreifen, zumal diese - ernst genommen - für ihn selbst mitunter existentielle Fragen aufwirft.

Eine ruhigere, weniger brüllende Bannerwerbung oder der Verrzicht auf Greenwash für Yahoo und Cisco: Das wäre für ihn jedesmal wie, nunja - in etwa wie der Unterschied zwischen der Alternative, seine Kinder beim Sonntagsspaziergang ins Eislokal einladen zu können und wiederum der Alternative, Sozialhilfe zu beantragen, was erneut mit unangenehmen Zwängen verbunden wäre.

Zwang und Zwänge

Zwang und Zwänge, vor denen er durch seinen Schritt in den Blogkommerz teils erfolgreich geflüchtet war, zeigen sich nun erneut, sobald er auch nur einen falschen Schritt macht - oder sogar um die kommerzielle Ecke schaut. Er muss auch denen eine Bühne geben, die ihr Kommerzding abfeiern und auf Publikumsverarschung setzen - und Leute wie Uherek umschmeicheln. Das reine "Probloggen" ist in Deutschland offenkundig noch nicht so weit, dass es z.B. die Werbeanzeigen von Menschenrechtsverhöhnern ablehnen könnte. Er sagt dazu: "Anders geht es nicht."

Auch die besten Absichten können nicht ändern, dass die Lage eines reinen "Probloggers" ist nicht nur schön ist. Wenn das Bloggen in Deutschland einen gewissen Glanz hat, an der einen oder anderen Stelle, dann hat das wenig damit zu tun, dass man mit reiner Bloggerei viel Geld verdienen könnte. Das Geld regnet nicht vom Himmel herab.

Ausnahmen bestätigen die Regel

Und die Regel lautet: Wer das Bloggen vor allem als kommerzielle Gelegenheit begreift, ist damit verraten und verkauft, sei es, dass er zu falschen Kompromissen gezwungen ist, oder sei es, dass er arm wie eine Berliner Prekariatsmaus das drohende Elend anlächeln darf, weil er sich in eine Tätigkeit verheddert, die für viele "Problogger" kaum mehr als ein mühseliger Hinzuverdienst ist.

Bloggen ist kein Beruf.

Ein nüchterner Blick auf die Verhältnisse ist mehr wert als alles Gefasel über die angeblich unmittelbar anstehende "Professionalisierung" des Bloggens.

Professionalisierung

Professionalisierung- was ist das eigentlich? Ist das die Haltung, jedem schrillen (und ggf. auch sympathischen) Kleinwerber, der das Bloggen dem Werbekommerz zuwidmen möchte, zur digitalen Avantgarde zu erklären? Oder wäre es vielleicht nicht eher der Versuch, die eigenen Inhalte und Themen auf ein professionelles Niveau zu heben?

Eine andere Frage ist wiederum: Macht bemüht "professionelles" Bloggen noch Spaß? Oder ist es nicht eher wie der Eiertanz auf glühenden Kohlen, bei dem man sich von Zeit zu Zeit mit einem "Fuck you!" erleichtern muss?