Nicht billiger als normale Werbung, hört man. Du kannst es also 1:1 nehmen. Im Finanzbereich kostet sowas schon mal das 10-fache. Ich kenne einen Fall eines gekauften Beitrags in einem grossen, seriösen Finanzblatt, da hat der 1/4-Seiter als Beitrag in einer Beilage alles in allem 35.000 Euro gekostet. Hat aber für den Fond Millionen gebracht. Insofern lohnt sich das schon. Sagte mir der Auftraggeber, eine grosse Nummer aus dem Vermögensanlage-Bereich.

Zum Preis der Advertorials (manche nennen sie auch Pervertorials) ist zu sagen, dass dadurch natürlich auch die Produktion der Zeitung etwas billiger wird - insofern ist das gerechtfertigt. Nach meiner bisherigen Erfahrung sind aber Advertorials meist so schlcht gemacht, dass die Wirkung auch nicht besonders ist. Der klassische gekaufte freie Mitarbeiter, der im Zweifelsfall von allen die Schuld bekommt, ist immer noch die Weapon of Choice.

So gibt es zum Beispiel einen freien Filmer in Berlin, der hippe Beiträge macht - und täglich weitere vier Stunden als PRler die Gestaltung der Beiträge seiner Freunde vertickt.